美國(guó)最新發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)：據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，奢侈門(mén)窗市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率約為4.1%，2020年，銷(xiāo)售額將達(dá)270.1億美元。7月份將在廣州開(kāi)展的廣州建博會(huì)公布名單來(lái)看，奢飾門(mén)窗明顯增加。而國(guó)內(nèi)的自主奢華高端品牌門(mén)窗比往年明顯增多。不少品牌開(kāi)始做制定相關(guān)的品牌戰(zhàn)略。
觀念轉(zhuǎn)變 奢侈品逐漸受到大家親睞
最近某電影的上映，在華服美衣，美人美景的同時(shí)。敏感的業(yè)內(nèi)人士卻注意到電影中若影若現(xiàn)的奢華家裝，對(duì)于奢侈門(mén)窗恐怕不少人首先會(huì)想到具有收藏價(jià)值的紅木門(mén)窗，黃花梨材料。還會(huì)想到那些遠(yuǎn)渡重洋來(lái)自意大利、米蘭的門(mén)窗產(chǎn)品如十萬(wàn)元的門(mén)、20多萬(wàn)元的配套窗戶(hù)，或者高科技感十足的金屬門(mén)，曾經(jīng)這些商品，除非特定展會(huì)和特定市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)很少見(jiàn)到，而且因?yàn)槌叩膬r(jià)格，也讓眾多消費(fèi)者望而卻步。“再怎么貴，也不過(guò)是一扇門(mén)和窗戶(hù)。”某位正在準(zhǔn)備裝修的消費(fèi)者這樣說(shuō)道。對(duì)于這樣的說(shuō)法，在中華門(mén)窗網(wǎng)從事多年門(mén)窗市場(chǎng)觀察的工作人員表示：“提及門(mén)窗，之前大部分人把門(mén)窗裝修給忽視掉了，如今隨著整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更多人在家裝時(shí)會(huì)重視門(mén)窗與整體協(xié)調(diào)，如果整體家裝都是奢侈品，那么相應(yīng)的門(mén)窗也會(huì)是同級(jí)別的”。因觀念轉(zhuǎn)變，更多人傾向奢侈品門(mén)窗。
市場(chǎng)下行 行業(yè)大牌布局二三線(xiàn)市場(chǎng)
在國(guó)內(nèi)，曾經(jīng)的高端門(mén)窗市場(chǎng)，在很多人眼里很有距離感。那么，現(xiàn)如今的市場(chǎng)又出現(xiàn)了哪些變化呢?有中華門(mén)窗網(wǎng)員工總結(jié)道：品牌逐漸增多，年輕化系列投石問(wèn)路。
近兩年，國(guó)內(nèi)不但家居賣(mài)場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且更有新軍不斷加入。與此同時(shí)，新開(kāi)業(yè)賣(mài)場(chǎng)和升級(jí)的賣(mài)場(chǎng)都有新品牌不斷進(jìn)駐，其中奢侈門(mén)窗、高端品牌旗下的產(chǎn)品也逐漸多了起來(lái)。
“而曾經(jīng)的高端門(mén)窗，奢侈大牌，國(guó)內(nèi)的門(mén)窗市場(chǎng)中是屈指可數(shù)。”中華門(mén)窗網(wǎng)某員工說(shuō)：“有的城市只有兩三個(gè)大牌，而有的城市根本就沒(méi)有。 ”近兩年來(lái)，家居市場(chǎng)因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、電商沖擊、市場(chǎng)庫(kù)存龐大等原因，一直處于下行路線(xiàn)，這種背景下，奢侈門(mén)窗試水二三線(xiàn)門(mén)窗市場(chǎng)，以爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。
試水市場(chǎng)輕奢系列用來(lái)“打頭陣”
在采訪中，一位從事多年奢侈門(mén)窗代理的人士告訴記者，奢侈門(mén)窗布局二三線(xiàn)市場(chǎng)，也針對(duì)市場(chǎng)更加年輕化，個(gè)性化的消費(fèi)者衍生出很多輕奢系列，而且在價(jià)格上也比較“親民”，以求取得更多的市場(chǎng)份額。“很多人在買(mǎi)不起高檔皮包時(shí)，會(huì)考慮品牌二三線(xiàn)評(píng)價(jià)產(chǎn)品，而門(mén)窗也是這個(gè)道理”他說(shuō)。目前很多大牌首先在二三線(xiàn)城市推出自己的輕奢系列產(chǎn)品，除了品牌本身大有投石問(wèn)路的意思，引進(jìn)大牌的賣(mài)場(chǎng)也一樣是在試探市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)很多門(mén)窗企業(yè)也將開(kāi)始試水輕奢侈門(mén)窗，比較高端門(mén)窗動(dòng)不動(dòng)使用紅木等名貴木材，而門(mén)窗卻銷(xiāo)售不出去，這風(fēng)險(xiǎn)不是企業(yè)可以長(zhǎng)久承擔(dān)的。
高端門(mén)窗價(jià)高，平價(jià)門(mén)窗市場(chǎng)疲軟，輕奢侈品綜合而言相對(duì)保險(xiǎn)。中華門(mén)窗網(wǎng)某員工表示，在經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律中生產(chǎn)是可以引導(dǎo)市場(chǎng)走向的。換而言之剛開(kāi)始只有一家生產(chǎn)輕奢侈門(mén)窗，大家不會(huì)覺(jué)得這是流行，一旦整個(gè)市場(chǎng)都在生產(chǎn)輕奢侈門(mén)窗，市場(chǎng)賣(mài)的也是輕奢侈門(mén)窗，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為這是潮流，就會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)。 
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